波新聞─陶泰山/台北
世新大學公共關係暨廣告學系首次攜手利眾公關、意藍資訊,共同發表《2025上半年媒體影響力洞察報告》,深入解析電視、報紙、雜誌、網路四大類媒體於四大社群平台上的影響力表現。此份報告將導入世新公廣研究所(碩士/碩專班)課程,可讓學生充分掌握數據分析、公關策略與媒體溝通整合能力的重要教材,未來本系持續深化「理論 × 實務」教學方式,培育新世代的公關人才。
本報告聚焦四大社群平台(包含YouTube、Instagram、Facebook、Threads)分析各媒體的影響力,資料來源為《OpView社群口碑資料庫》2025年上半年,以粉絲追蹤數、按讚數、留言數、分享數、觀看次數等指標進行社群表現評估,結合「數據×公關觀點」,拆解媒體影響力與最新趨勢。本期觀察結果顯示,YouTube多聚焦於「川普關稅」、「大罷免」國際與政治議題;Instagram平均影響力上榜媒體則以時尚、潮流與生活風格為主;Threads以事件型 IP 為主要議題核心,影響力聚焦「政治與爭議事件」及「娛樂與文化議題」;至於Facebook平台,TVBS《文茜的世界周報 Sisy’s World News》以單篇平均4,649的高影響力奪冠,展現強大的內容擴散能量。
碩士班課程〈數據驅動的消費者洞察與策略應用〉將引導學生運用社群數據分析方法,掌握受眾行為與社群熱議話題,拆解媒體影響力,轉化為精準的行銷策略;碩專班課程〈廣告與創新科技應用〉、〈媒體關係與社會影響力〉深度剖析社群平台的最新影響力,如何運用媒體聲量和議題設定,提升媒體溝通能力。
世新大學公廣系主任張艾喆表示,此次合作不僅體現學術與產業的緊密連結,更是研究所課程落實「理論結合實務」的重要里程碑。透過產學資源的導入,學生能更貼近業界脈動,培養跨領域分析與策略思維,為未來在公關、行銷、媒體等領域奠定堅實基礎。
本報告未來將持續應用在課程中,深化研究所的課程內容,協助學生在數據分析、公關策略與媒體溝通領域展現整合實力。本系誠摯邀請對數據公關、品牌策略與新媒體趨勢充滿熱情的學生加入,攜手邁向策略與創新並行的公關新時代。
圖:《2025上半年媒體影響力洞察報告》全頁截圖









