南華大學《犀牛啊！》結合地方與公益　跨域整合創票房佳績

波新聞─辜愷頡／嘉義
由南華大學傳播學系111級學生團隊《戲生》推出的年度原創舞台劇《犀牛啊！》，於5月8日至9日在嘉義縣表演藝術中心實驗劇場圓滿落幕。作品融合社會議題、地方品牌合作與公益行動，不僅吸引眾多觀眾入場支持，也展現學生團隊在藝術創作與整合行銷上的實踐成果。
《犀牛啊！》由南華大學傳播學系教授賴正杰帶領14位學生兼演員共同創作，故事背景設定於2026年的校園，以「犀牛異變」隱喻群體盲從與資訊洪流下逐漸消失的自我意識，透過「隨波逐流的學霸」與「格格不入的延畢生」之間的對比，引導觀眾反思個體價值與社會認同。演出期間，現場笑聲與掌聲不斷，演員情緒張力十足，不少觀眾於映後分享，劇情真實映照現代社會樣貌。最終謝幕時，全體演職員半年來的努力在觀眾熱烈掌聲中化為感動淚水，為這場自我覺知旅程畫下深刻句點。
此次演出獲地方與校方高度支持，大林鎮長許有疆、民雄鄉長林于玲皆於社群平台協助宣傳；南華大學副校長葉月嬌、傳播學系主任黃彥穎也親自到場觀賞演出，給予學生高度肯定。
今年《戲生》除持續追求藝術創作突破，更首度導入業界等級公關與品牌合作策略，透過地方串聯支持青年創作。演出由「嘉義南區扶輪社」冠名贊助，並獲「福樟良材－木創工坊」、「艾森農場」、「村上桃貴手作烘培」及「蔬心早食」等品牌支持，展現地方對青年藝文與實踐教育的重視。嘉義南區扶輪社社長吳俊炫更率領幹部到場力挺；「村上桃貴手作烘培」也親自參與活動給予支持。
在行銷成果方面，《犀牛啊！》票房較去年成長74.2%，成功提升活動聲量與關注度。團隊更邀請藝人亮哲、香蕉王俊傑、鄭毓萱（小綠）、紅運少女熙熙，以及在地KOL「下港女子」、izi與Podcast主持人文文文，透過Instagram、Facebook等社群平台協助宣傳，帶動話題擴散。其中，「下港女子」觀後表示，《犀牛啊！》是一部「有觀點、帶著歡笑，卻又能讓人反思時代」的作品，對學生團隊創作能量給予高度肯定。
此次演出也結合公益理念推動「愛心認購票」計畫，邀請嘉義縣財團法人若竹兒教育基金會17位院生與家長觀賞演出，透過劇場傳遞陪伴與溫暖；並辦理「節目冊愛心認購」活動，所得全數6,912元捐贈予若竹兒教育基金會，讓藝術影響力延伸至社會關懷。此外，主題周邊商品與聯名甜點也獲熱烈迴響，多項商品銷售一空，公關團隊更加開預購。透過與在地品牌合作，成功將劇場元素融入日常商品，打造兼具話題性與地方特色的青年藝文品牌形象。
《戲生》學生團隊黃雅儀表示，《犀牛啊！》不只是一次舞台演出，更是一場關於「自我存在」與「群體意識」的提問。他們希望透過劇場、公益與地方合作的結合，讓更多人看見青年創作的可能，也讓藝術真正走入地方、連結社會。
南華大學校長高俊雄表示，《犀牛啊！》不僅展現學生在劇場藝術上的創意與實踐能力，更結合行銷、公關、品牌合作及公益關懷，充分體現跨域學習成果與團隊合作精神。透過青年創作與地方連結，不僅讓藝術走入社會，也展現南華大學重視實作教育與培育多元人才的辦學特色。
圖／南華大學傳播學系111級學生團隊《戲生》推出年度原創舞台劇《犀牛啊！》，嘉義南區扶輪社社長吳俊炫(左4)率領幹部到場支持，傳播學系系主任(左1)與《犀牛啊！》公關總監顏毓嬌(左3)一同致贈感謝狀。